品牌個性是當今企業(yè)品牌競爭的核心。只有讓產品成為一個品牌，成為一個有個性的品牌，即品牌個性化，才能使企業(yè)的產品脫穎而出，毫無共同之處。而網絡營銷具有時空、速度、服務個性化，這與品牌個性化恰好吻合，成為這個時代能更好滿足消費者個性化需求的載體。因此，光山網站建設公司從網絡營銷人格和品牌人格兩個方面對這一問題進行研究。

品牌個性的詮釋。人的人格主要取決于他們所持有的價值觀、信仰和人格特質。品牌個性品牌個性是品牌表現(xiàn)的人格化，是品牌個性展現(xiàn)后的獨特性，如果一個品牌沒有人格化的意義和象征，那么品牌就失去了它的個性。品牌化使無生命的物體或服務個性化。品牌個性本質上是品牌的擬人化。

品牌擬人化，也就是說，如果品牌是一個人的話，它應該是什么樣的... 并以一種獨特的、令人興奮的、持久的策略作為評價標準，所以品牌個性就是人的個性。當我們與人交流時，我們能記住的就是那些特殊的人，他們的特征。一個品牌的個性吸引與其個性相符的消費者。

有了個性，一個品牌就會有自己成熟的表現(xiàn)，同時也會吸引那些喜歡品牌的消費者，形成一種認同感，形成一個消費群體，并逐漸形成忠誠度; 一個有個性的品牌，就意味著它已經個性化了，有了擬人化，有了自己穩(wěn)定的內在特征，有了自己的想法和價值觀，他們決定了品牌做什么和不做什么，并通過這些外在的行為來實現(xiàn)和其他品牌; 品牌有了個性，就像一個人在表現(xiàn)自己喜歡的東西，自己的想法，自己的獨特性。

品牌的個性特征是由一個人的個性特征決定的。首先，人格是指一個人的內在穩(wěn)定性; 其次，這些穩(wěn)定性可以通過他們的外表行為來觀察; 第三，這些行為是一致的或協(xié)調的，可以理解的; 最后，這些行為特征與其他人在相同或相似的情況下所表現(xiàn)出來的特征明顯不同。因此，簡單地說，人格具有內在穩(wěn)定性、外在一致性和人際差異性。在穩(wěn)定的品牌個性中，穩(wěn)定是占據(jù)顧客心理的關鍵，也是品牌形象與消費者體驗融合的要求。如果品牌沒有內在的穩(wěn)定性特征和行為特征，消費者就不能認識和認識品牌的個性，自然也就不能符合消費者自身的個性，消費者就不會選擇這樣的品牌，雖然品牌定位可能會發(fā)生變化，一般來說，品牌的戰(zhàn)略個性需要保持一種穩(wěn)定性，以便向消費者展示一個連貫的角色，這就像一個人的個性一樣，一旦形成，通常就會保持不變。因為知名品牌的形成需要很長的時間，所以總會有一種誠實的方式來傳達品牌個性。品牌個性需要有穩(wěn)定性，失去穩(wěn)定性，也失去了品牌的感染力。此外，品牌個性一定不能太多太雜。雖然個性是極其復雜和難以捉摸的，但是使一個品牌的個性復雜化是徒勞的。

品牌個性特征一般不超過七八個，一旦個性“泛濫” ，就很難讓公司表達出如此多的個性和消費者的困惑。最好的辦法是把注意力集中在培養(yǎng)三到四個性格特征上，使它們受到歡迎，而不是通過一個復雜的活動試圖提升十個或更多的性格特征。外在一致性品牌所體現(xiàn)的個性與目標消費群體的個性是一致的。現(xiàn)代世界是一個個性化的時代，一個價值觀的世界，人們不再穿同樣的衣服，穿同樣的發(fā)型，背同樣的包，崇拜同樣的人，就像他們在1960年代和1970年代做的那樣。人們有著多種多樣的愛好、興趣，他們根據(jù)自己的個性來選擇喜歡的品牌，這是品牌個性的必然?，F(xiàn)在，越來越多的消費者被稱為品牌消費者。品牌消費者的最大特征是品牌身份下的消費。此時，只有在品牌個性與消費者自身個性相一致的情況下，消費者才會選擇購買。例如，當前中國市場上汽車消費的品牌個性與消費群體的個性密切相關。大學教授一般不選擇奔馳，商場精英一般不選擇奧迪，政府官員一般不選擇寶馬，原因是這些品牌的個性不符合消費群體本身的個性。品牌能體現(xiàn)真實的自我，表達人們的追求，展現(xiàn)人們的風采。品牌的選擇反映了人們的生活方式，希望，興趣和愛好，并為每個人提供了展示個性的機會，你穿的衣服，你開的車，你喝的飲料等等，所有你買的品牌都成為你是誰，你的生活是什么樣的。正是這種品牌個性的外在一致性，使得消費群體在這個多元化的社會中，找到了自己的消費個性。人際差異的品牌個性特征有助于消費者了解品牌，區(qū)分品牌。因為品牌個性最能代表一個品牌與其他品牌的差異，在產品目錄中，許多品牌定位存在差異。只有品牌個性才能讓品牌脫穎而出，在消費者的記憶中留下深刻印象，并將其轉化為購買動機、購買欲望、使用后的滿足感，以及表達與眾不同感受的機會，從而增強自信。

網絡營銷,全稱是網絡直復營銷,屬直復營銷的一種形式,是企業(yè)營銷實踐與現(xiàn)代通訊技術,計算機網絡技術相結合的產物,是指企業(yè)以電子信息技術為基礎,以計算機網絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動(包括網絡調研、網絡新產品開發(fā)、網絡促銷、網絡分銷、網絡服務)的總稱。

總之,網絡營銷的特點為品牌個性化的塑造創(chuàng)造了極佳的機會,這種個性與個性的互動,使得品牌個性的傳播、塑造更為快捷,使得品牌個性與消費者個性的融合在時間、空間、服務上更一致。

所以,充分利用網絡營銷彰顯品牌個性對企業(yè)來講是極好的選擇。

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